Quando alguns fabricantes de automóveis fazem más apostas o resultado são os enormes prejuízos delas decorrentes a Autocar assim o demonstra

Pequeno projeto de carro Mercedes ‘Smart Fortwo cidade fez as maiores perdas dos tempos modernos, de acordo com dados do analistas automotivos em BersteinResearch.

Os analistas dizem que, apesar de “perdas catastróficas são raros” na indústria automobilística, eles cumpriram uma lista de que eles acham que revela os maiores fracassos de produtos dos últimos tempos. 

Talvez os dois temas que atravessam estes resultados são, em primeiro lugar, os riscos associados a fazer grandes saltos tecnológicos (e os grandes investimentos de acompanhamento) e, por outro, os riscos associados com a rolar para fora de um veículo que não sério para convencer os compradores em seu nicho de mercado.

O projeto inteligente é um bom exemplo do primeiro. Mercedes assumiu um projeto desenvolvido pelo fundador da Swatch Nicholas Hayeck e transformou-o em um tour de force tecnológico. Inteligente tem uma nova plataforma, novos motores de três cilindros da marca e de uma nova fábrica em Hambach, perto da fronteira franco-alemã.

Os analistas da Bernstein estimam que a Mercedes afundou quase £ 3000000000 na construção inteligente a partir do zero, um risco enorme em um carro no final mais barato do mercado. No evento, também Undershot suas metas de vendas por mais de 40 por cento.

O Fiat Stilo, Renault Laguna, Peugeot 1007 e Jaguar X-type são, dizem eles, exemplos de carros que simplesmente perderam os seus mercados de destino e estimativas de vendas maciçamente alcançado, por uma média de 70 por cento no caso da Fiat, 88 por cento no caso de o 1007 e 74 por cento no caso da Jaguar.

O Bugatti Veyron e VW Phaeton pode estar no top ten, também, mas os analistas apontam que, enquanto a gestão VW sabia que o Veyron seria perder dinheiro, o carro era uma vitrine técnica do Grupo VW. O Phaeton, é claro, pessoalmente, apoiado pela poderosa presidente da VW, Ferdinand Piech, sem dúvida, colocando-o fora de considerações financeiras normais.

Veja abaixo os resultados completos.

As perdas totais

1997-2006 : Smart Fortwo – £ 2.82bn

2001-2009 : Fiat Stilo – £ 1.77bn

2001 – : Volkswagen Phaeton – £ 1.68bn

2004-2009 : Peugeot 1007 – R $ 1.59bn

1997-2004 : Mercedes Classe A – £ 1.44bn

2005-2013 : Bugatti Veyron – £ 1.43bn

2001 – 2009 : Jaguar X-type – £ 1.43bn

2006 – 2012 : Renault Laguna – £ 1.30bn

2000 – 2005 : Audi A2 – R $ 1,2 bilhão

2001-2009 : Renault Vel Satis – £ 1 bilhão

Perdas por unidade

2005-2013 : Bugatti Veyron – £ 3.887.051 por unidade 

2001 – : Volkswagen Phaeton – £ 23,655 por unidade

2001-2009 : Renault Vel Satis – £ 15,751 por unidade.

2004-2009 : Peugeot 1007 – £ 12,947 por unidade

2000 – 2005 : Audi A2 – £ 6.340 por unidade

2001 – 2009 : Jaguar X-Type – £ 3.945 por unidade

1997-2006 : Smart Fortwo – £ 3.762 por unidade

2006 – 2012 : Renault Laguna – £ 2.986 por unidade

2001-2009 : Fiat Stilo – £ 2.297 por unidade

1997-2004 : Mercedes Classe A  – £ 1.214 por unidade

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